（槟城19日讯）资深知识产权法律师提醒民众，社交媒体近期充斥本地商家或网民，使用AI生成的荷里活（好莱坞）明星图像为本地商家进行宣传的好玩网络文章或构图做法，或面临巨大的法律追责风险。
他说，用AI生成的荷里活明星图像暗示对方曾光顾或代言店铺，在马来西亚法律下很可能构成侵权。
“即使使用者注明了“AI生成”的免责声明，或者没有为该图像支付商业费用，法律依然着眼于该行为对消费者造成的商业影响。”
他今日在面书帖文分享看法时说，马来西亚法院已承认明星的肖像具有“商业信誉（Goodwill）”。未经授权使用明星肖像、误导公众认为双方存在商业合作或代言关系，即构成假冒侵权。
“在人格权与隐私权（2010年个人资料保护法 / PDPA）下，生物识别特征（包括AI合成的面部特征和声音）正日益被视为受保护的个人资料。未经同意擅自处理并利用明星的肖像进行商业牟利，已违反了该法的基本原则。”
他说，在商标侵权方面，若该演员已在马来西亚注册了其姓名、姓名缩写或品牌标志，在宣传文案中使用这些内容（包括英文或中文译名），可能会触发《商标法令》下的侵权指控。
“监管与网络法律（MCMC / 网络安全法）方面，通讯及多媒体委员会（MCMC）、《网络安全法令》以及《网络犯罪法案》对应对深伪（Deepfake）和误导性AI内容有着严格的监管。即使文案定位为‘娱乐性营销’，它仍属于‘虚假通信’，极易引发平台强制下架或行政处罚。”
加上AI生成标签
无法消除法律责任
许文思说，如果整体排版和文案积极地让刷屏的网民，误以为明星真的到访过相关商店，那么即使加上#AI生成 或 #纯属娱乐等微小的标签，也无法消除法律责任。
“法律对待AI合成肖像的态度与对待Photoshop修图完全一致。违法行为的本质，在于未经授权剥削与侵占了他人的商业形象和信誉。”
他强调，他的帖文只是他对热门时事兴起的通用评论，并非特意针对任何网络文章或构图，或特定商家或任何一方，提供任何专业法律意见。因此任何一方，如对此议题有任何法律问题，请另寻专业谘询。
许文思建议
3安全替代方案
许文思建议，若商家或其客户希望在营销中加入AI或明星元素，需采用三项更安全的替代方案，即：
一：立即停止使用真实人物形象。切勿描绘真实、可识别的在世明星，也不要在文案中使用他们的真实姓名或译名（如：避免使用“欢迎马克.沃尔伯格光顾槟城！”等字眼）。
二：转向使用通用的AI虚拟模特、虚构角色，或购买了明确商业广告授权的“数字人（Digital Humans）”。
三：如果一定要使用夸张的讽刺手法，必须确保内容完全不带商业性质（不植入产品、不露出店面招牌、不带有行动呼吁/Call-to-Action），且表现形式极度夸张，并清晰打上虚构讽刺的水印。
四：与其伪造荷里活明星到访，不如创意性地利用AI生成抢眼的通用概念图（如：“赛博朋克风格的槟城未来餐厅”），在不侵犯他人知识产权的前提下凸显自身品牌。
